Листовки

Листовки — это старейший раздаточный рекламный материал, который используется и поныне, несмотря на масштабное внедрение интернета в бизнес и в обычную повседневную жизнь. Листовкой называется любое печатное изделие, которое умещается на один лист, но при этом образец больше формата А4 уже называется плакат, а листовка меньше формата А6 уже называется визиткой или календариком, даже если на таком «календарике» самого календаря и нет.

Взять к примеру объявление на столбе. Это тоже она, только приклеенная. И как вы видите по столбам, стенам и другим сооружениям, с каждым днем листовок меньше не становится. Хотя конечно, никто не привык называть объявления листовкой, то с полиграфической точки зрения она листовкой и является.

Посетите любую выставку и пройдя круг по стендам вас «прогрузят» листовками в объеме двух-трех пакетов. Современные технологии позволяют довольно экономично производить такую полиграфию отличного качества, в том числе цветные с двух сторон, поэтому рекламодатели не скупятся на подобный вид рекламы.

А почтовые ящики. В нормальном современном доме как внутри, так и снаружи почтовых ящиков все покрыто плотным слоем листовок, начиная от провайдеров и телевизионных компаний и заканчивая всякими целебными алтайскими травами или даже какой-нибудь сектой. Про листовки по время политических кампаний мы уже не говорим. Для них это обязательный инструмент.

Ближайшим конкурентом листовки является брошюра, но когда стоит задача охвата по-настоящему широкой аудитории, например, все дома района или даже все дома 1,5 млн. города, тогда разница в производстве брошюры или листовки становится уже существенной. А есть исследования, которые показывают, что целевая функциональная аудитория для листовок не готова долго читать, поэтому если контакт и состоится, то это будет очень короткий контакт и поэтому листовки для такой цели более, чем достаточно и даже если вы станете распространять брошюру, то она все равно сработает как листовка, потому что большая часть аудитории прочитает только обложку, ну или в лучшем случае ещё и обратную сторону брошюры прочитает.